数据

Above Avalon从苹果公司最近的2019财年第三财季财报得到的结论是,人们正在目睹苹果公司继续展开其可穿戴设备时代。将苹果公司的季度收入增长细分为产品类别是强调可穿戴设备发展势头的一种方式。要想准确估算Apple Watch和AirPods的单位销售额和平均销售价格(ASP),需要准确的财务模型和过去四年关注苹果的线索。因此,很多人都没有实践过这项工作。

注意:这些总数不代表营收总额,而是2018年第3季度至2019年第3季度的营收变化。

苹果收入增长动力(2019财年第三财季财报)

服务:15亿美元

可穿戴设备:12亿美元

家居和配件:6亿美元

Mac:6亿美元

iPad:4亿美元

在仔细研究可穿戴设备的收入增长情况后,很明显苹果正在从Apple Watch和AirPods的更高平均售价以及持续强劲的单位销售增长中受益。对于AirPods来说,单位销售增长率达到惊人的80%。

图1突出显示了可穿戴设备在整体苹果设备单元销售时所代表的不断增长的份额。

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图表2描述了可穿戴设备相对于苹果其他产品类别的销售份额的增长。苹果目前每年销售约7000万件可穿戴设备。这包括3000万只Apple Watch和超过3000万AirPods。

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在收入的基础上,苹果可穿戴设备业务目前的增长率为55%至60%。按照目前的速度,可穿戴设备将在2020年底之前超越iPad和Mac,成为继iPhone和服务背后的第三大产品类别。

可穿戴“列车”

思考苹果可穿戴设备业务的一种方式是,这就像“一列失控的列车”。竞争对手面临着能够停止“列车”的可能性下降。

苹果可穿戴设备“列车”受到三个项目的推动,这是其他公司无法利用或利用的优势:

大量iPhone用户。

核心竞争力和公司文化建立在使技术更加个性化,直观和易于使用的基础上。

多种可穿戴产品的蓬勃发展平台。

苹果利用其用户和设备生态系统为其可穿戴设备业务提供了理想的成功起点。虽然有少数公司拥有超过10亿用户,但没有其他公司拥有10亿用户的生态系统和近15亿台设备(其中近90%运行最新软件)。缺乏自我维持的生态系统是推动Fitbit业绩持续低迷的主要因素之一。这种限制表现在新产品中,例如Fitbit Versa智能手表未能抓住所需的牵引力。

设计或缺乏设计被证明是许多公司在可穿戴设备方面克服的另一个障碍。硅谷继续过分关注技术,而不是设计,或者用户如何实际使用技术。谷歌在可穿戴设备方面的表现平平部分原因在于该公司对如何让人们佩戴可穿戴设备没有任何线索。

展望未来

人们正在目睹可穿戴设备在如何使用技术和与技术交互方面引领范式转变。Above Avalon认为苹果公司不仅应该因为在可穿戴领域取得的成就值得更多赞誉,而且还能在可穿戴设备的开发中发挥关键作用。苹果还正处于扩大可穿戴平台的重大投资阶段。例如苹果被曝正在开发一款苹果AR眼镜。

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