这是一个近三成中国人,都或多或少做过的事情,直播或者看直播。

你还看直播吗?

《第43 次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018 年12 月,中国网络直播用户规模达3.97 亿,47.9% 的网民都或多或少看过网络直播。

还是有不少人,愿意为直播付出时间和金钱。即使我们知道,这其中肯定有一部分数据是刷出来的。

某直播平台的数据显示,2018 年其用户月人均使用时长达537 分钟,66.2% 用户每次看直播时长超过30 分钟,44.9% 用户每天看直播超过1 小时。

豪掷千金的也大有人在,比如用父母的卡给主播刷上万礼物的学生,或是挪用百万公款为主播刷礼物的会计。前些天那位给“乔碧萝殿下”刷了10 万礼物,发现“真相”后选择注销账号的粉丝,应该也算其中之一。

然而,这并不是网络直播最辉煌的时刻,它的用户规模较2017 年底,已经减少了2533 万。也就是说,如果你在“千播大战”的2016 年,都不曾点开一个直播,很可能你接下来也不会点开了。

此外,在网络直播的各细分领域,用户的使用率也都呈现下降的趋势。

其中,真人秀直播的用户使用率从2017 年的28.5% 下降到2018 年的19.7% ,下降趋势最猛;游戏直播的用户使用率保持得最好,仅下降了0.3 个百分点。

而在同一时间,短视频成为更具全民性的消遣,截至2018 年12 月,其用户规模已高达6.48 亿。相关数据也显示,人们花在短视频上的时间,从一开始就远远超过直播。

这也没办法,直播与短视频的用户重合本来就很大,但直播的使用和玩法明显更有局限性,短视频在内容价值和二次传播上空间更大。

不妨想想看是不是这样,在人们竞相模仿抖音热门视频拍摄时,美女直播变成大妈,加上媒体的报道,才让直播在吃瓜群众面前火了一把。

你想做直播吗?

这么看,直播要凉了吗?好像也不能这么讲。

据中国信通院政经所今年7 月发布的最新数据,2018 年下半年中国网络直播行业延续稳步上行趋势,截至2018 年第四季度,中国网络直播行业景气指数升至441 ,同比增长19.5% 。

网络直播行业景气指数是由直播带宽、观众独立IP 和同时在线、主播独立IP 和同时在线,以及直播网站和应用货币化等四方面指数综合加权得出,以2016 年第一季度为基期,设为100 分。

这份报告也指出,网络直播观众指数有所下滑,第四季度观众指数同比下降10.4% 。但与此同时,主播指数和货币化指数在继续高涨,同比分别上涨43.9% 和28.8% 。

也就是说,虽然用户规模作为行业的天花板已经显现,但是在行业内部主播们的热情依旧不减,网络直播行业公司的财务表现和融资并购情况也相对良好。

从月薪不足五千的柜台彩妆师,到年收入超千万的带货主播,李佳琦用了两年。同时,他还是世界吉尼斯纪录保持者,开播5 分钟内,卖出15000 支口红;前“斗鱼一姐”冯提莫出单曲、上综艺一个不落,前几天更是在重庆举办了个人演唱会。

成功的案例,总是让人心动。难怪此前一名小学生在接受采访时说,自己长大以后想当网红,做主播赚钱。

但事实上,相比于这些知名网红,没熬出头的主播才是流水线上的大多数。

某直播平台公布的数据显示,仅有21 % 的全职主播月收入超过万元。但与此同时,超七成主播表示每天三餐无法按时保证, 93.9% 职业主播会在法定节假日也要直播。他们之中很多人,可能都抱着有朝一日能够出头的期待。

相比于主播,从事网络直播业务的公司,则更向头部集中。

相关数据显示,2016 年至2018 年2 月间,直播领域共计发生95 起投资事件,其中,2017 年共计发生29 起,相较于2016 年投资事件数量下降44% 。2018 年投资事件数量进一步“腰斩”,仅发生14 起投资事件。

从公司数量上看,截至2017 年末,全国共约有200 多家公司开展或从事网络表演(直播)业务,较2016 年减少近百家,相对于2011 年减少400 家。到了2019 年,曾经不差钱天价挖墙脚的熊猫直播也宣布破产,这可是有“国民老公”王思聪加持的平台。

《2019中国网络试听发展研究报告》显示,2018 年中国网络直播行业的市场规模为516.2 亿元,而根据各直播公司财务报表,2018 年YY、陌陌、虎牙、映客和斗鱼五家平台的直播营收总和就已超360 亿元。

直播行业的洗牌已逐入尾声,活下来的映客、虎牙、斗鱼相继上市,也许这又是一个“剩者为王”的互联网故事。

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